টিকটক শপে মার্কিন গ্রাহকদের খরচ বেড়েছে, ব্যানের হুমকি সত্ত্বেও

টিকটক শপের লাইভ সেশন: নতুন পণ্য প্রদর্শনের মাধ্যমে মার্কিন বাজারে জনপ্রিয়তা লাভ।

নিউইয়র্ক, ৭ ডিসেম্বর (গ্লোবাল টাইমস বাংলা): মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টিকটক ব্যবহারকারীরা এই ছুটির মৌসুমে ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম টিকটক শপে ব্যাপকভাবে পণ্য কিনেছেন। টিকটকের নিজস্ব পরিসংখ্যান এবং Facteus-এর ডেটা বিশ্লেষণে দেখা গেছে যে প্ল্যাটফর্মটি ই-কমার্স মার্কেটে তার অংশীদারিত্ব বাড়াতে সক্ষম হয়েছে।

২০২৩ সালের সেপ্টেম্বরে যুক্তরাষ্ট্রে চালু হওয়া টিকটক শপ ইতিমধ্যে ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম হিসেবে একটি শক্তিশালী অবস্থান তৈরি করেছে। বড় ব্র্যান্ড যেমন e.l.f. কসমেটিক্স এবং Ninja Kitchen-এর মতো জনপ্রিয় পণ্যের সরবরাহকারী প্ল্যাটফর্মটি গত ব্ল্যাক ফ্রাইডেতে ১০০ মিলিয়ন মার্কিন ডলার বিক্রির মাইলফলক স্পর্শ করে।

টিকটকের সফলতা এবং চ্যালেঞ্জ

টিকটক শপের বিক্রির পরিমাণ প্রতিমাসে তিনগুণ বৃদ্ধি পেয়েছে বলে জানিয়েছে টিকটক। তবে এই দাবির সত্যতা রায়টার্স স্বাধীনভাবে যাচাই করতে পারেনি। এই সাফল্যের মাঝে মার্কিন আদালত টিকটকের মূল প্রতিষ্ঠান ByteDance-কে আগামী বছরের শুরুতে টিকটকের মার্কিন কার্যক্রম বিক্রি করার নির্দেশ দিয়েছে। তা না হলে অ্যাপটি নিষিদ্ধ হতে পারে।

টিকটক শপের সফলতায় মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ এরিক হবারম্যান বলেন, "টিকটক শপ নতুন একটি বণ্টন চ্যানেল, যেখানে ব্র্যান্ডগুলো বেশ ভালো করছে। তবে নিষেধাজ্ঞা কার্যকর হলে এটি একটি বিশাল আয়ের সুযোগ হারাবে।"

টিকটক শপের প্রতিদ্বন্দ্বিতা

টিকটক শপের প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বী হিসেবে দেখা যাচ্ছে চীনা-ভিত্তিক ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম Shein এবং Temu। তবে টিকটক শপ তাদের ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করতে বিশেষভাবে কন্টেন্ট কিউরেশন এবং ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং-এর উপর নির্ভর করছে। প্ল্যাটফর্মটি সরাসরি "LIVE" ভিডিও স্ট্রিমিং-এর মাধ্যমে পণ্য বিক্রির সুবিধা দেয়।

ক্রেতাদের অভিজ্ঞতা

ইয়র্ক, পেনসিলভেনিয়ার জেসমিন হোয়ালি বলেন, তিনি টিকটক শপ থেকে এই বছর প্রায় ৭০০ মার্কিন ডলারের পণ্য কিনেছেন। তিনি জানান, "টিকটক এমনভাবে পণ্য ও কন্টেন্ট সাজিয়েছে যা আমার পছন্দ। টিকটক শপ থেকে আমার পণ্য আমাজনের চেয়ে দ্রুত সরবরাহ করা হয়।"

Facteus-এর তথ্য অনুযায়ী, সাইবার সোমবারের আগে সাত দিনে টিকটক শপের মার্কিন গ্রাহক ব্যয় Shein এবং Temu-এর ব্যয় ছাড়িয়ে গেছে। Facteus জানিয়েছে যে তাদের ডেটা ১৪০ মিলিয়ন ডেবিট এবং ক্রেডিট কার্ডের লেনদেন থেকে সংগ্রহ করা হয়েছে, যা যুক্তরাষ্ট্রের মোট খরচের ৭% থেকে ১০% প্রতিনিধিত্ব করে।